1、品牌释义“夏商”寓意“华夏之商”。夏商品牌标志以天圆地方的哲学思想，代表夏商“seashine”的双S，既取义“service，服务”、“super excellence，卓越”，组合成一面“帆”，将其与圆融合，标志整体饱满、柔和，以更聚焦的视觉感官传递亲和力及现代美。圆代表了无限、团结、和谐、圆满，品牌绿表达活力、生机、安全、健康，传达夏商在各个领域卓越稳健的综合实力。同时，也深化了“致力民生、服务民生”的发展使命，寓意各平台终端以源源不断的创造力，融合共进、全方位服务社会的美好愿景。

2、品牌沿革

“夏商”品牌家族历史源远流长，夏商集团所属“黄金香”品牌诞生于1842年，所属“淘化大同”品牌诞生于1902年，所属“好清香”品牌诞生于上世纪40年代，夏商百货的前身“华联百货”始于1987年。“黄金香、海堤、淘化大同、好清香、民兴、怡庭、怡翔、大学康城、香榭花都”等“夏商”品牌家族具有强大的影响力和号召力。2005年，厦门商业集团有限公司正式更名为厦门夏商集团有限公司，开始正式启动“夏商”品牌战略，2009年，夏商品牌架构进行重新梳理并于2010年开始全面冠名到所属主要事业体、产品和服务品牌，形成一个完整的夏商品牌家族体系，为夏商企业的整合发展提供有力的支撑。

3、品牌架构